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高校周边网吧经营策略:熟悉学生上网史

作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2008-6-12 16:22:33

资料:

   大学生作为网吧的重要消费群体,他们进入网吧的活动特点、消费状况、变动趋势以及他们对网吧的评价和建议,对于整个网吧行业,特别是对于高校周边的网吧经营发展具有极其重要意义。
2005 年 12 月笔者在天津市境内的某高校以抽样问卷调查为主,访问、观察、个案调查等各种调查方法为辅对大学生进入网吧状况进行了深入细致的调查。其中共发放问卷 560 份,收回有效问卷 552 份,其中大一学生 153 人占 27.7% ,大二学生 236 人占 42.8% ,大三学生 100 人占 18.1% ,大四学生 63 人占 11.4% ;男生 353 人占 63.9% ,女生 198 人占 35.9% ,无效问卷 1 份占 0.2% 。笔者在借助 SPSS 对调查问卷统计分析的基础上,综合相关调查材料,形成此调查报告。

触网 时间早
   大学生进入网吧并非从大学开始。多数大学生在进入大学之前已经进过网吧,其中在小学阶段首次进入网吧的占 4.9% ,在初中阶段首次进入网吧的占 23.2% ,在高中阶段首次进入网吧的占 42.8% ,在大学阶段首次进入网吧的占 27.6% ,至今没有去过网吧的大学生只有 1.5% 。升入大学之后,在大一去网吧的占 92.4% ,其他各年级累计仅占 7.6% 。

触网 性别之分
   选择网吧作为上网场所从性别差异上看,女生明显滞后于男生。其中大一男生以初中( 45.0% )为主,女生以高中( 33.3% )为主;大二男生以高中( 33.3% )为主,女生以高中( 53.8% )为主;大三男生以高中( 41.1% )为主,女生以高中( 39.3% )为主;大四年级,男生以高中( 62.5% )为主,女生以大学( 56.5% )为主。我们从中可以得出这样一个结论:随着时间的推移,大学生 “ 触吧 ” 时间在提前,说明网吧的社会影响在扩大。


上网调查信息也是大学生们网络生活的一部分,但绝大部分还是为了玩游戏

网络很重要
  调查显示,网络已经深入大学生的学习、生活,成为了大学生获取信息的重要渠道。 96.4% 的大学生上网,他们对网络的评价很高, 50.9% 的学生认为 “ 十分重要,已经是其生活不可缺少的重要组成部分 ” , 44.2% 的学生认为 “ 有些重要,但还没到离不开的地步 ” ,仅有 1.6% 和 3.3% 的学生认为 “ 不重要 ” 和 “ 无所谓 ” ,并随着年级的升高认可程度趋于升高。 72.2% 的大学生认为 “ 不会上网 ” 会降低一个人的综合素质,很难适应网络时代的挑战。而许多的相关信息也是从网络中获得,从 “ 大学生了解国内外大事的途径 ” 的调查发现,大学生通过网络了解时事新闻的比例占 23.3% ,仅次于传统媒体消息获得渠道的 31% ,随后是广播、电视、分别为 15.8% 、 14.7% ,听别人说的占 10.4% ,最少的是通过学校、班级学习得知的只占 3.1% 。

上网特点
—— 上网时间长  
   大学生在网吧的上网时间,一般都在 1—3 小时,其中 1--2 小时的最多,占 43.6% , 2--3 个小时的次之,占 31.9% , 1 小时以下占 10.4% ,三者累计占 85.9% 。但根据课题组在网吧观察和访问,以上数据中大学生在网吧上网时间可能更长,一次约在网吧上网至少在 2 ~ 3 个小时。特别是晚上一般为 3 ~ 4 小时(晚 6 时~ 10 时)。每天上网在 1 小时以下的占 52.9% 、 1-2 个小时的占 27.5% 两者合计占 80.4% 。其中有许多大学生具有在网吧玩通宵的经历,甚至有的同学被称为 “ 铁通 ” (铁定通宵上网)或 “ 连通 ” (连续通宵上网)或 “ 小灵通 ” (通宵时间不确定)。据了解,有一名大学生曾有过一周通宵 5 次的纪录。另有一名学生十几天都未回宿舍,吃住在网吧。此次关于 “ 你曾在网吧熬过夜吗 ” 的调查显示,选择 “ 有过,一般在周末的 ” 的占 62.1% , “ 有过,周末以外的时间 ” 占 7.4% , “ 没有过 ” 的占 30.6% 。调查发现,随着年级的升高,通宵的人数比例大体呈抛物线趋势,到大二、大三达到顶峰,其中有性别差异,女大学生延迟时间约为一年。

—— 出入频率高  
   通过 “ 你在校时多长时间去一次网吧 ” 调查发现,大学生去网吧频率比较大。选择 “ 一个月以上 ” 的有 148 人,占 28.2% ,选择 “ 两、三周左右 ” 的有 85 人,占 16.2 %,选择 “ 在一周左右的 ” 有 203 人,占 38.7% ,选择 “ 三、四天的 ” 有 60 人,占 11.4 %,选择 “ 一、两天的 ” 有 20 人占, 3.8 %,选择 “ 天天去的 ” 有 9 人,占 1.7% 。可知,大学生一周内至少去过一次网吧的比例占 55.6% 。其中,调查显示各个年级的男生比女生去网吧的次数更频繁一些,而大三男女生频率又高于其他年级男女生。大一男生以一周左右( 47.7% )为主 ,女生以一周左右和一个月以上( 37.5% )为主;大二男生以一周左右( 42.3% )为主 ,女生以一个月以上( 44.2% )为主;大三男女生均以一周左右为主所占比例分别为 48.1% 和 38.1% ;大四男生以一个月以上( 40.0% )为主 ,女生以一周左右( 33.3% )为主。


如此出众的网吧环境在高校周边并不多兔崽子,主要是在校学生无力承担高额的上网成本

—— 随意性强
  通过 “ 一天之中,你一般选择什么时间去网吧 ” 调查发现,大学生一般不选择白天上课时间去网吧,大多数是晚上或不确定、有空就去。不确定、有空就去的占 42.6% ,晚上去网吧的占 32% ,选择上午、中午、下午所占比例分别为 6.6% 、 3.6% 和 15.2, 累计为 25.4% 远远低于前两者。可见,一天中大学生进入网吧时间不确定,其中晚上去网吧上网比例较高。进一步统计分析发现,大一男生以不确定、有空就去为最多占 35.8% ,女生以下午和不确定、有空就去为最多均为 32.4% ;大二男女生均以不确定、有空就去为最多分别占 60.0% 和 39.5% ;大三男女生均以晚上去为最多分别占 47.2% 和 38.5% ;大四男女生同样以不确定、有空就去为最多分别 42.4% 和 55.0% 。在一周之中,大学生选择进入网吧的时间,多选择在周六、周日( 42.5% ),不确定的、有空就去的占 36.1% ,而在周一到周五上网的分别为 1.8% 、 2.4% 、 2.5%

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